衢州政务

信 息 版

第19期

衢州市人民政府办公室                   　 二○○五年三月十八日

 

 

激发企业主体意识   扎实推进名牌战略

??张兵副市长对衢州市名牌工作提出四点要求

 

日前，张兵副市长参加了衢州市2004年度名牌产品发布表彰大会，在充分肯定我市名牌工作取得的成绩后，对当前及今后一个时期推进我市名牌战略工作提出了四点要求：

一、要确立创造名牌就是创造财富的理念

市场经济是知名度经济、信誉经济、特色经济。名牌的内涵正是知名度高、质量过硬、竞争力强、富有特色。对于企业来说：创造名牌是提高知名度的捷径、是开拓市场的金钥匙、是提高效益的动力源。可以说，创造名牌就是提升企业核心竞争力，就是创造企业财富。如皮尔卡丹、可口可乐等世界名牌已经成为重要的无形资产，成为企业占领市场的重要法码，为企业创造源源不断的效益。对于区域来说：名牌就代表地区形象、是提升区域特色竞争力、促进区域经济持续发展的重要支撑。要提高区域的知名度和经济的景气度就必须从名牌入手，提升龙头产品质量和知名度。如瑞典经济就是以诺基亚等名牌产品为支撑；韩国经济就是主要以三星、大宇、现代等几大名牌产品为支撑。我市工业立市、特色竞争优势确立的重要标志就是知名品牌的确立。因此，各级各部门和全市企业要充分认识实施名牌战略对提升企业甚至是区域整体竞争力的重要性，强化创造名牌就是创造财富的理念，切实增强紧迫感和责任感，明确任务，落实措施，扎实推进我市名牌战略的实施。

二、要强化企业的主体意识

企业是市场的主体，也是实施名牌战略的主体，要从自身生存发展的需要出发，加快建立名牌发展的内在动力机制。一要以市场为导向。要立足市场，根据市场要求，开发出适销对路的名牌产品。二要以创新为灵魂。充分运用科技手段，加大研发投入，创造富有地方特色和核心竞争力的知名品牌，真正做到人无我有、人有我优、人优我强、人强我特。三要以质量为根本。质量是企业的生命，创造名牌的前提就是要把产品的质量提升上去。如前几年央视广告的标王秦池特曲，之所以在市场上昙花一现，其根本原因就是质量不过关。四要以管理为保障。创名牌难、保名牌更难。要大力提高企业的管理水平，依靠现代管理，规范企业生产工艺、生产标准，促进企业的可持续发展。五要以宣传为手段。市场经济是买方经济，必须克服“酒香不怕巷子深”的传统观念，树立“酒香也要勤吆喝”的促销意识，注重通过宣传促销手段，大力提升企业产品的知名度。

要强化企业在创造名牌中的主体地位，关键是要造就一支高素质的企业家队伍。具体要提升三种境界、实现三个转变。即要有争创一流的雄心壮志、百折不挠的坚强毅力、超越自我的进取精神，努力实现由个私业主向老板再向企业家、由家庭作坊向中小企业再向企业集团、由个人独资向股份合作再向上市公司的转化和提升。

三、要加大政府推进力度

作为政府及质监等专业部门，在推进名牌战略中，重点要提高三种能力：一是要提高服务能力。要切实转变政府职能，把服务摆在首要位置。要积极探索名牌产品的保护机制，做好打假保名优工作，促进名牌产品生产企业的健康发展；要积极帮助符合条件的企业申报浙江名牌、中国名牌和国家免检产品，提高名牌档次；要建立健全企业标准化体系和计量检测体系，推进企业开展产品质量认证工作，为企业创建名牌提供针对性的周全服务。二是要提高落实能力。要深入宣传贯彻“工业五十条”，及时落实名牌产品、免检产品的奖励和相关扶持政策；要进一步规范衢州名牌产品的认定，认真执行品牌联合体企业产品抽检的有关优惠政策；要落实阳光执法政策，减少对名牌产品生产企业的不必要检查。三是要提高协调能力。推进名牌战略需要各有关部门积极配合，要建立和完善我市实施名牌战略联席会议制度，明确责任分工，定期协调，强化协作，形成工作合力。

在名牌战略实施中，要坚持量质并举。一要促进总量扩张。要选择一批发展潜力大、技术含量和附加值高、质量好的产品进行重点培育，使之成为名牌产品；要着力培育一批主业突出、核心竞争力强的骨干企业，引导生产要素向优势企业、名牌产品生产企业集聚，不断提高名牌产品在市本级经济中的比重，使之成为经济发展新的增长点；要以氟化工、凿岩机、高低压开关设备、拉链、手动葫芦、啤酒等名牌产品为龙头，通过企业改制、改组、改造和加强管理，形成名牌产品生产专业化的协作和配套体系，充分发挥名牌群体效应，不断壮大名牌规模，做大做强衢州制造。二要挖掘名牌内涵。要积极推进企业实现从产品经营向品牌经营、资本运营转变，以名牌为载体，收购、兼并一批关联企业，走低成本扩张的道路，并运用知名品牌大力开拓国际市场；要坚持把名牌战略与强大的加工制造能力结合起来，逐步实现从加工工业、订单工业向品牌工业的转变，切实提升我市产业竞争力，增强我市经济发展的持续动力。

四、要营造良好的社会氛围

要与宣传贯彻市委四届十五次全体(扩大)会议精神有机结合起来，把名牌战略作为实施“工业立市、借力发展、特色竞争”战略的重要组成部分，加大宣传力度，抓好各项工作落实。要充分发挥报纸、广播、电视、政府网站等媒体作用，通过“3.15”、“质量月”等活动，加大名牌产品的宣传力度，提高名牌产品知名度。要引导广大消费者用名牌，爱名牌，在全社会形成关心、爱护名牌的良好氛围。

（市府办旅游处）