“旅游也是商品，和其它商品一样，要为人所知，就要吆喝促销。”９月７日
下午，在旅交会正式开幕的前一天，海宁市旅游局局长吴一平告诉记者，他们在旅
交会前开的这个推介会，就是借旅交会的人气更好地推销自己的旅游产品。
　　记者注意到，“潮声湖韵”旅游产品推介会是海宁市携手海盐县共同推出的。
“潮声湖韵”这条旅游线路的核心景点不但有海宁的盐官（古城和钱江潮）、皮革
城，也包括海盐的南北湖风景区。
　　“旅游宣传，要重视整合的力量。”吴一平说，海宁和海盐共同推出“潮声湖
韵”，既是旅游线路的组合和整合，也是旅游宣传的整合。以前只宣传自己的产品
，各顾各的，影响力不大。因此他们把海盐的相关景点也整合进来共同推介，在宣
传人家的同时，也是在利用别人的景点来补充完善自己的景区，起点高了，吸引的
游客更多。自４月份推出“潮声湖韵”产品后，海宁和海盐旅游部门已携手在长三
角地区进行了多次联合推介。
　　吴一平认为，旅游宣传促销有多种方式。旅游宣传还要善于利用经济的、文化
的来为旅游造势。２００４年，海宁皮革城搞了个“皮革万里行”活动，旅游部门
就参与进去。皮革城的宣传口号是“逛海宁中国皮革城，观天下奇观海宁潮”，旅
游部门的口号则是“观钱江大潮，购海宁皮具”，相互借势。海宁出过一些名人，
如徐志摩、金庸，还有国学大师王国维等。海宁也利用宣传徐志摩诗歌集的机会来
推介旅游，今年还准备开金庸小说研讨会。文化和旅游是一脉相承的，宣传文化也
就是宣传旅游。吴一平说，像衢州举办孔子文化节，就是旅游宣传促销的一个大手
笔。
　　旅游宣传不能急功近利，但也要讲求宣传效果。吴一平说，旅游宣传和旅游企
业的经营行为结合起来，会更有成效。他说，现在他们旅游局到外地搞旅游宣传促
销，都会带旅游企业一同前往，这样效果更实在。这次到衢州宣传“潮声湖韵”，
海宁、海盐两地就带了８家宾馆、３个核心景区相关人员一起来衢，并准备好合作
协议书，可现场与客户签约。（记者 姚沐水）